百货银泰杭州滨江店开业,首批品牌店扎堆

本站原创 2022-09-28 03:00:16

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商场总体量13万平方米,地上五层,地下一层。它有四大场馆,集优质购物、休闲娱乐、社交体验于一体。

银泰滨江店在试运营期间备受关注。银泰商业集团首席运营官、副总裁邓朝军曾表示,这家店是杭州银泰百货所有门店中第一家“轻奢”的商场。

据商报消息,银泰百货滨江店已吸引350多个品牌入驻,涵盖化妆品、运动新潮品牌、影院、超市、儿童游乐、特色餐饮等新潮业态。除了延续银泰百货一贯的美妆优势,吸引众多大牌美妆品牌如兰蔻、雅诗兰黛、YSL、CPB等,该店还引进了一批其他业态的重量级首店品牌。其中杭州的第一店有十多家,浙江的第一店很多,甚至是全国的第一店。

餐饮方面,有深受年轻人喜爱的小猪佩奇欢乐餐厅、青亭餐厅等中国第一店,也有芝茉养生、桂龙小镇等浙江多家第一店。楼兰,吴先生的东南亚美食等。第一家店是杭州的,还有蔡家发甜品、啤叶咖啡、左等。是最早进入滨江的品牌。

零售业态方面,包括电商主播Lieer Baby管理的高级定制女装品牌LRKS首家线下店,中国城市滑雪第一店,以及拥有盒马花园、X18酒窖、盒马烘焙、鲜肉店、盒调色等新业态的鲜生盒马。

此外,还有面积约4000的博纳Cinema影院,以及李宁首家旗舰店、代数科学家首家定制店、外婆家品牌炉鱼全国首家定制店等多个品牌的专卖店、黑金店、形象店。

事实上,银泰百货滨江店的“轻奢”不仅体现在零售百货和餐厅的升级上,还体现在氛围的定制上。整个商场以钱塘江的“潮”为灵感,“浪起潮响”贯穿四个场馆。走廊还有休息、策展、儿童乐园等时尚亲子体验功能,这些公共区域会成为潮流人士的打卡点。"

在邓朝军看来,银泰的大部分门店都有不同的定位或者标签。以杭州地区的门店为例。武林银泰以美为心,滨江银泰主打豪华,仲达银泰最受家长和孩子的欢迎。而且,虽然标签不同,但银泰百货的每一家店都会在打好心态的基础上,兼顾年轻顾客的新体验和新玩法。

至于银泰百货滨江店,银泰百货杭州滨江店总经理张艳表示,基于对区域内潜在顾客需求的了解,商场在这方面做了各种延伸和“解锁”。比如店内引进了杭州本土脱口秀品牌仙人掌喜剧,准备了各种有趣的活动。

从地理位置上看,银泰百货滨江店位于滨江区滨河路与莫倩路交汇处,处于滨江物联网小镇的核心位置,同时也靠近地铁1号线滨河路站。

众所周知,滨江是一个高科技和数字产业聚集的地方。这方面人才多,消费水平高,消费潜力大。银泰百货滨江店的开业,一定程度上填补了滨江高端零售业的空白,为区域注入了潮流活力,满足了区域个性化、多元化的消费需求。

事实上,随着商场等大型综合体的兴起,百货业由于自身因素经历了多年的阵痛,再加上近几年的疫情,这种零售业态的发展并不乐观。

然而,随着银泰百货完成了整个商业场景的数字化重建,人们发现了一条完全不同的道路,即银泰商业集团首席执行官陈晓东所说的“银泰式购物”,即以最大的效率购买好的商品和产品

二是“银泰式购物”体验,专柜商品躺着买。消费者在网上购物,看到心仪的商品,只需要通过喵街APP下单,就可以送货上门,邮寄到家,省去了逛街时提着大包小包的麻烦。

第三,让新品牌发展,老品牌稳定。商场往上走,百货对品牌的吸引力逐渐下降,品牌退出百货。转型后的银泰拥有其他线下商场不具备的数字化能力。品牌加入企业运营体系,可以享受全链路运营助力,让银泰老品牌的销售越来越稳定,也吸引了很多新品牌加入。

此外,“银泰式购物”的服务体验有更多来自不同门店的延伸。比如额外的洗衣洗车服务,儿童体验项目和现场品牌联动做美妆课等。

对于目前整体趋势的思路和布局,邓朝军表示,银泰百货在第一店经济的参与和发展上有相当突出的自主性。目前第一家店品牌的引入并不局限于美妆优势,会引入其他受年轻消费者欢迎的生活方式品牌。

2022年上半年,除银泰百货滨江店外,全国60余家银泰百货吸收超过105家首店品牌,涵盖大牌美妆、大众餐饮、时尚珠宝、时尚服饰、时尚运动、生活体验等业态。

比如银泰百货去年打造的中国原创包包设计师品牌集合IncollecTion,在杭州武林银泰开了第一家店后,每个月都在以10%的速度增长。同年12月,银泰百货在银泰百货萧山店推出了中国第一家店——原街品牌集合店Answer Limited。返回搜狐查看更多。

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